白酒企業(yè)涉足威士忌市場是一個具有戰(zhàn)略意義的舉措。通過多元化發(fā)展戰(zhàn)略，白酒企業(yè)可以實現(xiàn)產(chǎn)品線的拓展和市場份額的增加，涉足威士忌市場不僅可以帶來利潤增長，還可以推動整個酒類市場的發(fā)展和消費升級，然而，白酒企業(yè)在涉足威士忌市場時也需要注意市場風(fēng)險和消費者需求的變化，以確保其在市場競爭中的優(yōu)勢地位，并且白酒企業(yè)爭相入局威士忌賽道，主要就是為了實現(xiàn)品牌年輕化。

白酒企業(yè)爭相入局威士忌賽道

國內(nèi)白酒企業(yè)布局威士忌賽道，是為了實現(xiàn)品類的差異化營銷，并積極擁抱年輕消費市場，同時作為傳統(tǒng)白酒的補(bǔ)充性產(chǎn)品，給企業(yè)與渠道在細(xì)分市場創(chuàng)造新增量，實現(xiàn)品類占位等目的。

具體來看，2023年6月份，在古井貢酒2022年度股東大會上，古井集團(tuán)黨委書記、董事長梁金輝表示，公司未來在聚焦白酒主業(yè)的同時，在威士忌產(chǎn)業(yè)方面也會有所布局。

據(jù)天眼查APP顯示，2023年4月份，峨眉山高橋威士忌酒業(yè)有限公司成立，四川郎酒股份有限公司持股85%。此舉也標(biāo)志著四川郎酒正式進(jìn)軍威士忌領(lǐng)域。

而在此之前，就已經(jīng)有多家白酒企業(yè)布局威士忌賽道。2022年7月份，瀘州老窖與英國麒麟烈酒集團(tuán)合作，推出了多款由蘇格蘭威士忌和白酒調(diào)和而成的產(chǎn)品。2021年，百潤股份旗下子公司巴克斯酒業(yè)在四川邛崍進(jìn)行威士忌及烈酒基酒酒廠(崍州蒸餾廠)建設(shè)，2022年年初首批桶裝威士忌原桶正式預(yù)售。2019年4月份，洋河股份與全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉歐達(dá)成合作，推出首款中式威士忌“中仕忌”。

國內(nèi)威士忌市場也在不斷完善。2023年4月份，中國酒業(yè)協(xié)會威士忌專業(yè)委員會成立。協(xié)會發(fā)布的中國威士忌產(chǎn)品認(rèn)證規(guī)則團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容框架，規(guī)定了中國威士忌認(rèn)證程序與管理的基本要求，填補(bǔ)了國內(nèi)威士忌產(chǎn)品認(rèn)證空白。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，我國白酒行業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，市場份額向頭部品牌集中，營銷費用居高不下，部分白酒企業(yè)利用自身品牌優(yōu)勢和營銷網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)軍威士忌品類，是為了謀求新的效益增長點，也是為了實現(xiàn)品牌年輕化。

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