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冰墩墩為什么不能說話冰墩墩為什么不可以講話

2022-02-13 來源：天氣網(wǎng) 【字體：大中小】

　　導語：在北京冬奧會中，最火的就要屬吉祥物“冰墩墩”了，因為大家都被冰墩墩憨態(tài)可掬的樣子征服了。有些朋友想來了解一下，冰墩墩為什么不能說話？冰墩墩為什么不可以講話？有不知道的小伙伴趕快跟著小編來學習一下吧，希望大家閱讀愉快。

　　冰墩墩為什么不能說話

冰墩墩

　　根據(jù)國際奧組委的規(guī)則，吉祥物不能有性別的差異，如果發(fā)出聲音就很容易分辨性別，所以北京冬奧組委在與制片方簽訂協(xié)議時，就把“使用冰墩墩、雪容融形象時不能說話且應當性別中立”條款寫進去。

　　同樣，在制作冬奧會宣傳片和拍攝冬奧會相關的電影視頻時，如果出現(xiàn)“冰墩墩”和“雪容融”的形象，一般來講都是不能說話的。從法律的角度看，這就相當于把國際奧委會的規(guī)則轉成合同條款的約束。

　　為什么冬奧會場館里要遮蓋商標？

　　冬奧會場館中，不管是電梯還是插線板，商標都會被遮蓋。這是因為冬奧期間，北京奧組委和場館業(yè)主約定獨家使用期。在這個時間階段內，場館只能由北京冬奧組委獨家使用，還必須滿足國際奧委會清潔場館的要求，在一定范圍內不能出現(xiàn)任何商業(yè)的商標或者品牌。

　　“清潔場館”是指在商業(yè)宣傳，包括宗教、政治、種族性等宣傳方面的“清潔”。其本質是對場館及其特定區(qū)域在特定時間內商業(yè)展示的一種限制性政策，其目的是確保在奧運會中體育高于任何商業(yè)活動，保護奧運會的純潔性與完整性，保護奧林匹克知識產權的獨特價值。

冰墩墩為什么不能說話冰墩墩為什么不可以講話

　　冰墩墩圖片

　　賽場上，觀眾為何不能隨意揮舞橫幅？

　　觀眾在奧運賽場等重要場館中有組織地、大規(guī)模地揮舞某商業(yè)品牌的旗幟或者橫幅，統(tǒng)一穿著某品牌的服裝等行為，均有可能構成隱性營銷。除此之外，借“祝福冬奧”等名義從事商業(yè)活動等行為，也可能構成隱性營銷。

　　新修訂的《奧林匹克標志保護條例》中，增加了反隱性營銷行為的相關內容，規(guī)定除了為商業(yè)目的使用奧林匹克標志以外，“利用與奧林匹克運動有關的元素開展活動，足以引人誤認為與奧林匹克標志權利人之間有贊助或者其他支持關系，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理”。也就是說，隱性營銷在我國法律框架下屬于不正當競爭行為。

　　“冰墩墩”火了，要注意什么？

　　這兩天“冰墩墩”徹底火了，不僅網(wǎng)上發(fā)售秒光，線下門店更是排了幾百米長隊。但就算買不到“冰墩墩”，也不能盜版，否則不僅侵犯了著作權法和商標法，還有可能涉及虛假宣傳，誤導消費者。

　　國家知識產權局、國家市場監(jiān)管總局印發(fā)的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克標志知識產權保護專項行動方案》，提出未經(jīng)北京2022年冬奧會和冬殘奧會組委會、國際奧林匹克委員會或國際殘奧委會許可，任何單位或者個人不得為商業(yè)目的使用奧林匹克標志。經(jīng)許可的合法使用人，應當嚴格按照許可范圍規(guī)范使用奧林匹克標志。

冰墩墩為什么不能說話冰墩墩為什么不可以講話

　　冰墩墩圖

　　冰墩墩為什么受歡迎

　　首先冰墩墩原型是咱國寶大熊貓，對于本國的接受程度 + 世界范圍影響力來說，熊貓本身的受歡迎程度不用多說（不然日本記者哥哥就不會如此癲狂了）。以熊貓為原型，加上萌趣可愛造型與奧運元素結合的設計，從產品本身設計角度來說，這個 IP 形象的創(chuàng)意已經(jīng)是成功的文化輸出了。

　　其次近幾年國內的年輕人對于國潮、中國制造的一些國產有態(tài)度的品牌接受度也是非常高的。尤其在奧運這個大主題下，網(wǎng)絡上和現(xiàn)實生活中的輿論、關注度都非常聚集。在民族光環(huán)下，大家對于冰墩墩的熱愛和情懷更是達到了一定的高度。

　　另外這兩年現(xiàn)象級的一些爆款產品最初都很「稀缺」，有點饑餓營銷 + 從眾心理的意思。只是我覺得冰墩墩的商業(yè)潛力最初也被低估了，現(xiàn)在的產業(yè)帶顯得有點應接不暇，從這一點可以看出，這個產品初期可能沒預估到會這么受歡迎。這給我們所有做品牌衍生品的一個啟發(fā)是，可能什么方法都不如踏踏實實的完善自己的產品設計與設計理念，到時候才能接住。